[Magnus_A]

Det ringde en säljare från Aftonbladet med detta fantastiska erbjudande:

Jag början svara på dina frågor nedan: Annonsstorleken 250x360, TWS3 (se bifogad fil) CTR har aldrig legat under 0,03 % Pris per klick blir ca 100kr/st utan rabatter (där kan man diskutera om det blir aktuellt)

stod det i mailet som kom sen. Mycket ska man vara med om!

Vad tycker ni, ska man slå till på detta fantastiska erbjudande, eller ska man be dom dra nånstans. B)
Det sjuka är väl att nån går på det nån gång, eller så kör dom med typ 95% rabatt som standard.

[expression]

Kört hårt - Tror du kan få bra resultat

[kapa]

Ganska typisk annonsäljare på flera sätt. För många handlar det definitivt om att ha ett flöde med engångskunder. Jag brukar alltid fråga om vi kan göra ett kortare test (så det blir hyfsat statistiskt signifikant), men ofta har de minimigränser på sitt erbjudande (10000 kr, 6 månader, etc), vilket förstås kan tolkas som att de inte tror på sin kanal och inte ser långsiktigt på kundrelationen. Oseriöst att inte låta potentiella kunder få prova på ett enkelt sätt, tycker jag. Om det går bra blir man ju en återkommande kund.

[icehole]

dock kan man ju förstå att de inte bara vill ha en massa små aktörer som kommer och "testar" och sedan ger sig vidare. Det kostar ju både pengar och tid att hålla på att leta reda på nya annonsörer

[Tez]

Originally posted by icehole@Nov 10 2008, 13:03
Det kostar ju både pengar och tid att hålla på att leta reda på nya annonsörer

Mmm...fast om det var värt pengarna att annonsera där så hade de inte behövt leta så mycket. Då hade annonsörerna dels velat ligga kvar längre tider, dels tackat ja direkt när de ringde, och dels kontaktat deras annonsavdelning direkt istället. Ju mer en säljare tjatar, desto sämre är produkten de försöker kränga.

100 kr per klick? Han/hon måste ju ha skrivit fel? Annars är de ju inte riktigt kloka.

[lubic]

Varför kan inte flera stora aktörer börja ta betalat per klick istället för ett fast pris för en annons? Det är bara risker och svårt att beräkna "värdet" i en banner för ett fast pris med x antal visningar för oss som vill annonsera. Mycket bättre att veta vad man får betala för varje "besökare", samt ha möjligheten att ange ett maxbelopp, etc. så att man inte går över sin budget.

[Kocken]

Originally posted by lubic@Nov 10 2008, 16:31
Varför kan inte flera stora aktörer börja ta betalat per klick istället för ett fast pris för en annons?

Beror nog på att de skulle tappa massor av intäkter, eftersom de då bara får betalt efter prestation.

[Gustav]

Märkligt att säljaren ens ger ut en uppskattning på pris per klick via mail. Normalt så brukar de slingra sig in i det sista. Man blir verkligen tvungen att dra det ur dem. Säljare är som politiker när det gäller att besvara obekväma frågor. De svarar helt enkelt på allt förutom det man frågade om.

Orsaken till att säljare aldrig vill prata uppskattade klickpriser är naturligtvis att 100 kr/klick förmodligen är ganska normalt för en sida som Aftonbladet.

[jonny]

Problemet med att betala per klick är ju att det till stor del beror på annonsmaterialet och som säljare av annonsplatsen vill du ju inte visa en annons som ingen klickar på även om du får 100 000 kr per klick

[Kalledoo]

Orsaken att man som publicist inte vill köra prestationsdealar beror bla. på att det är att lägga allt ansvar på sig själv att prestera. Huvudsysslan för en nyhetstidning är INTE att driva trafik. Det är att rapportera nyheter.

Det är omöjligt att påverka en kampanj för vissa medier, på annat sätt än att smälla på med en helsikes massa annonsvisningar. Andra kan kanske publicera någon relaterad nyhet till kampanjen och på så sätt försöka påverka sina läsare ytterligare. Men det är också väldigt tabubelagt att göra så. Verkar dock vara helt ok för bloggare.

Skall ett Klick räknas som en prestation ifrån en nyhetssajt?

Det är annonsören som förser mediet med material. Innehållet i en kampanj, budskapet, varumärket och utformningen är vad som gör den stora skillnaden. En kampanj med 10 000 000 annonsvisningar kan ge 1000 klick medans en annan kampanj på 1 000 000 annonsvisningar kan ge 10 000 klick. Detta på samma sida, på samma annonsplats!

Givetvis är det så att man inte kan frisäga sig allt ansvar. Vilket man inte heller gör, man garanterar att annonsen visas för X antal människor X antal gånger. Eller bara att den visas X antal gånger. Man måste åtminstone när det handlar om större medier ta med varumärkesbyggande etc i beräkningen.

Vissa annonsörer som syns på ex Aftonbladet har inte ens en länk i sina annonser, hur skall dessa mäta kostnad per klick? De når därmot ut med sitt budskap till X antal miljoner människor.

Det är givetvis så att man som publicist måste behålla värdet på sin annonsering som är så mycket mer än bara klick. ( Sedan är kanske inte Aftonbladet det bästa exemplet på detta som lyckats sälja bort sig själv och jag vet flertalet aktörer som kört både klickpriser där samt betalat så lite som 2 i CPM ).

Jag förstår dock frustrationen som köpare att inte veta exakt vad jag får för mina pengar. Är man i situationen att x lagd peng måste generera x klick eller x ordrar direkt så är kanske inte Aftonbladet och andra större medier rätt väg att gå. Då finns det 1000 andra vägar att gå, Adsense, Tradedoubler, etc etc. Har man däremot en kasse stor nog för att pusha varumärke, så sätter det saken i ett annat perspektiv.

Sedan tror jag personligen betydligt mer på att lägga riktade kampanjer betydligt fler siter, då gärna nischsiter och spendera pengarna brett istället för på ett stort medie.