[makaflOw]

Hej,

Jag har under en längre tid suttit och funderat på hur mycket avkastning man bör ha på sina hemsidor och annonser.
Har pratat med egna företagare som sysslar med bygg och målning där jag hört att avkastningen är på ca 15%.
Nu pratar jag efter att man tagit ut en marknadsmässig lön.

Hur ser de ut för cybervärlden? Låt mig höra hur ni tänker..

[Conny Westh]

Avkastningen är beroende på vilken risknivå du har i verksamheten.

Stora börsnoterade storbolag som Investor räknar med att en "riskfri" avkastning på företagsinvesteringar ligger på 8% på det egna kapitalet och detta sedan ökar i takt med risken.

En vanlig tumregel på en "normalrisk" är 15%. Men för små bolag så är risknivån betydligt högre.

För webbsidor så är risken extremt stor eftersom det räcker med att Google ändrar sina sökalgoritmer en smula för att helt ödelägga en webbsidas intäkter.

Jag skulle säga att en webbsida borde ha ett avkastningskrav på minst 30% och är risken större än 50% så är det frågan om man ska investera över huvud taget för risken blir så stor. Men det är alltid en individuell bedömning och man får se det i relation till hur stor risk man har möjlighet att ta.

Man får ju se till sin "portfölj" av riskfyllda investeringar.

Om man har en s.k. "riskfri" företagsinvestering så kanske man klarar sig med en investering och kan leva med den, men om risken ökar så måste man fördela risken på fler "ägg" i sin "korg". Har man så stor risk som motiverar ett avkastningskrav på 15% så kanske man ska fördela risken på minst 3 självständiga "ägg" i "korgen".

Principen jag räknar med är att inte ta mer än 1/14 risk i varje investering vid "normal" risk (15% avkastningskrav).

Jämför med en målare som har 14 kunder, han kan då räkna med 15% risk.

Det finns många som räknar med tumregeln 1/10 som en högsta risk, dvs att du har 10 likastora projekt.

Man kan formulera det som att du har en "riskpott" som du har i form av fritt eget kapital i ditt företag. Ingen enskild risk får ta mer än 1/10 av det kapitalet. 1/10 är ett tufft avbräck om du förlorar de pengarna, men om du klarar de övriga 9/10 så överlever du men du gör ingen vinst det året.

Tappar du 2/10 av din riskpott så kommer du göra en kännbar förlust, men du överlever även den förlusten.

Man kan jämföra detta med risktagande i försäkringsbolag, eller spelkassor för professionella spelare. Allt är frågan om att ha en riskbuffert och hela tiden ta kalkylerade risker i varje affär.

En professionell spelare kanske har en "spelkassa" (en sorts riskbuffert) och ingen spelrisk får vara större än 1-3 procent av denna riskbuffert, dvs om oddset är 1,00. Är oddset 2,00 så halveras insatsen för att kompensera för den ökade risken. Jag läste en sommarkurs kasinoteori på Universitetet för något år sedan angående detta. Det är ett kollosalt intressant område inom den matematiska statistiken.

Samma principer används av försäkringsbolagen när de kalkylerar på sina risker.

Det här är ingen exakt vetenskap, utan man får göra bedömningar utifrån erfarenheter, och för att få dessa erfarenheter utan att gå under så måste man fördela riskerna med förnuft redan från start.

Satsa aldrig mer pengar på ett projekt än du har råd att förlora, är ett annat sätt att se på det hela. Det finns de som belånar hus och hem för att satsa på sin affärsidé, men de är oftast förlorare för det är bara ett fåtal av dessa risktagare som verkligen lyckas, de flesta förlorar sin insats och förlorar då hela sin privatekonomi.

Bättre då att ha en sund inställning till försiktiga risker och smyga igång sin verksamhet. Se alltid till att man har intäkter och skär omedelbart ner på onödiga kostnader.

När intäkterna vid ett senare tillfälle flödar in och kassan är fylld, då kan man höja ribban och ta större risker.

Man kan jämföra med hur Dragons Den, och Draknästet fungerar, dvs ur riskkapitalister tänker. de vill ha igen 5 gånger pengarna på 3 år och de brukar vilja ha 30-40 procent av bolaget de investerar i. Dett aär ju oftast mycket små företag med några enstaka medarbetare och störa risker.

Ju längre de får vänta på återbetalningen desto högre avkastningskrav har de för det innebär större risk för dem. Om de får vänta 5 år på återbetalning så vill de ha 10 gånger pengarna för att det ska vara intressant. Det varierar naturligtvis mellan olika investerare men det jag skrev ovan är tumregler jag sett på flera håll.