Jag tror de marknadsförde sig själva genom att erbjuda tjänster som intresserar många människor. När det blir tillräckligt stort uppmärksammar media fenomenet och det ger ytterligare en skjuts framåt.
Har för mig att YouTubes grundare pratar om (i klippet nedan) att det gick ganska trögt i början.
http://www.youtube.com/watch?v=nssfmTo7SZg