[ric]

Skulle mycket väl kunna vara ett bra PR-trick om de har kapital för det (förutom att folk tror att det är ett bluffföretag).

Låt oss säga att de har kapital för att köpa en affärsverksamhet, marknadsföra den via annonser och dumpa priser kortsiktigt för att bygga upp ett starkare varumärke och sätta sin butik på kartan.

Vem vet, det kanske är billigare att göra så än att köpa en butik som redan har ett starkt varumärke. Därför kan det vara helt orelevant hur många miljoner de går back per vara om de räknar med det för att bygga varumärket.
Den förlust de lagt på att bygga varumärket kan de ev. få igen genom att ändra prissättningen i framtiden och/eller sälja företaget.