Google kan ofta inte se skillnad på naturliga och köpta länkar. En bra länk är alltid en bra länk och det är med länkar som med allt annat - man får det man betalar för.
Men det innebär en risk att köpa länkar. Risken för upptäckt är liten, men den finns där. Google i sin tur granskar alltmer innehåll manuellt. Så den som köper länkar kan leva med bra placeringar i fem år, bara för att vakna en morgon och hitta sin sida på plats 500 i serp:en.
Under de sju år som jag har arbetat med SEO så har jag aldrig köpt en länk. Och jag har aldrig varit med om att någon av mina sidor fallit fritt i serp:en. Jag har däremot många kollegor, konkurrenter och bekanta vars webbsidor har fallit som sänken. Och dessa har alla gemensamt att de har köpt länkar.
Det är min erfarenhet på sju år. Och jag är övertygad om att skillnaden blir ännu mer uppenbar om man tittar på en fjortonårsperiod. Jag får erkänna att man ibland blir lite skadeglad när man ser sina konkurrenter bli totalt förintade i Google inom loppet av en timme
. Jag stör mig därför inte på konkurrenter som köper länkar. De brukar nå snabbare resultat än vad jag gör, men tar samtidigt en större risk. Så oddsen är sjysta, även om Google kallar det för fusk.