Det är ju helt omöjligt att svara på utan att se vilket nyckelord det gäller, din landningssida, själva annonsen, resten av dina annonser och kampanjer, hur gammalt ditt konto och annons är, hur dina impressions och CTR ser ut.....o.s.v.
En bra artikel som kan ge dig lite förklaringar är denna:
http://www.ppchero.com/ultimate-guid...ity-score/#ch2