Jag skulle också tro att det nästan alltid är bättre att länka direkt till en produkt eller möjligen en kategori. Självklart bör det då finnas länkar tillbaka till "högre nivåer" om man är intresserad av andra produkter, men fokus bör ligga på det man kom för. Relaterade produkter är ju bra, men bara om de verkligen är relaterade... generell up-sell och cross-sell kan nog med fördel läggas direkt efter det första köpet eller genom den kommunikation man har med de befintliga kunderna.
När det gäller split tests så är det bättre att annonsvarianterna visas samtidigt, helst varannan visning. Om man kör varannan vecka kan ju en mängd andra faktorer påverka beteendet - typ väder, semester, högtider...
