IDN-kampanj på IDN-domäner i April
 

Nu är det 4 dagar kvar innan den nya IDN-kampanjen genom IIS påbörjas, Man har inte hört mycket från registrarerna vad som kommer att hända, Det enda man hört är att det kommer gälla IDN-domäner till ett "kraftigt reducerat pris" genom ett twitterinlägg från IIS.

Kommer bli intressant, 1 kr? 10 kr? vad tror ni? :)

Inköpspriset blir 19,92 exkl. moms så de flesta lägger sig säkert på runt 35kr inkl. moms, men det är säkert några som kommer lägga sig lägre och även högre.

okej, då blir det förmodligen inte lika hysteriskt som tidigare kampanjer. men ändå en bra kampanj.

Finns väl inget som säger att registrarerna inte boostar denna rabatt med en marknadsföringskampanj från deras egen sida och således erbjuder IDN domäner för 1 eller 10kr...

Med rätt limitations går det ju, som tidigare diskuterat, ändå att gå med vinst då domänerna ändå bara ses som en lockvara och den stora pengakon kan vara att knyta kunder med webbhotell på lång sikt.

Ställer mig lite tveksam, svårt att ge exakt siffra, men troligen pratar vi om att runt 80-90% av de som köper en IDN domän nu under kampanjen, redan har ett webbhotell, detta gör att man inte kommer att få sålt så speciellt många nya webbkonton. Jag tror webbhotell kommer tjäna mer på att istället ge med ett webbhotellskonto vid köp av en ny IDN domän för fullt pris för att på så sätt bosta webbkontoförsäljningen.

I grund och botten så finns det inte många registrarer som vill rabattera priserna till förmån för bulkregistreringar. Dom marknadsföringspengarna ger bättre effekt om de läggs på annat än WN medlemmar (domainers) då man inte tjänar en krona på dessa, snarare är det bara en kostnad att ha sådanna kunder.

Jag skrev; Med rätt limitations. Givetvis är det ju inte så genomtänkt att släppa domäner för 1kr styck utan limits som någon kanske gjorde förut :)

Behöver nog inte vara speciellt hög conversion rate mot andra-års-registreringar för att registrarerna ska kunna räkna hem "sin del" av kampanjen dock, vissa hotell har ju ganska trevliga marginaler på sina webbhotell. Visst tillkommer det endel rörliga kostnader men tror dessa är relativt minimala för sina "domainer-kunder" ändå. De gör nog inte särskilt mycket väsen av sig och pekar väl i 99% av fallen namnservrarna nån annan stans ändå? Lite tid för bokföringen kanske.

Om man istället erbjuder IDN domäner för låtsäga 1kr styck inkl. webbhotell max 3 per person eller liknande man få en högre andel "vettiga kunder" som troligen reggar även kommande år, även om "domainers" fortf reggar.

En annan intressant lösning hade ju varit om registraren kontaktade sina redan befintliga webbhotellskunder som har ett "IDN-namn" men som i dagsläget bara har icke-IDN reggat och erbjuder att regga detta på kundens konto gratis ett år. Troligt hög conversion rate så det bör räkna hem sig redan första året. Men inte minst kundvård, då har man en upp vid nästa hårdvarutrassel. :D

Jag syftade som sagt på WN medlemmar (domainers), dessa kommer inte förnya sin domän hos registraren om registraren vill tjäna pengar på förnyelsen. De gör istället en transfer till en annan registrar som är billigare. Och att få en domainer att förnya sitt webbhotell år två är i princip omöjligt det med, jag ställer mig till och med frågande till om en domainer skulle använda webbhotellet år ett!

Det är en minst sagt kostsam modell, tro mig. Anledningen är att dessa kunder förväntar sig samma supportnivå som en kund som betalat fullt pris. Så att "ge bort" webbhotell är ingen lönsam modell, det enda positiva är i så fall att man tar marknadsandelar av någon annan.

Nja, den modellen tror jag inte på heller. Varför ge en kund som redan betalar ett gratis webbhotell? Och samma sak här, supporten kostar pengar.

Båda de nedre avser ju ingen egentlig merkostnad för supporten eller webbhotellet, 95% av fallen kommer ju innefatta en redirect till icke-idn.se, visst lite administrativt trams kan uppstå. Man får en marknadsföringskostnad på 19kr per kund Y1 som kan tänkas ha nytta av IDN domänen. Beror ju givetvis på vilken rörelsemarginal man har på webhotellet men böhöver ju inte vara överdrivet hög conversion-rate för att man kan räkna hem det redan Y2.

Även om det är viktigt att signa nya kunder i den här branschen tror jag det är minst lika viktigt och betydligt billigare att bibehålla de redan befintliga. Klart en kund som betalar kanske över 1000kr perr år kan hosta upp 35kr för en IDN-domän Y1 men hade man som registrar/webhotell inte kunnat köpa sig en ganska bra påse Goodwill för 19kr.

Edit: Allt handlar ju om att rikta sina kampanjer så att man knyter åt sig "vettiga kunder", även om de gärna får fortsätta marknadsföra sig mot alla

Ser ut som att gudarna lyssnade på mitt förslag;

Loopia
Vi bjuder på prickarna
– registrera .SE-domän med å, ä eller ö GRATIS!