Hemnet - annonsintäkter
 

För några år sedan kollade jag upp vad det skulle kosta att annonsera på Hemnet.se (banner-version). Om inte jag minns fel så kostade deras toppbanner 400.000 kr / månad vid det tillfället.

Häromdagen blev jag nyfiken på att se hur priserna hade utvecklats efter att ha läst om hur mycket Hemnet har vuxit de senaste åren.

Jag upptäckte då att Hemnet numera har gått över till att man betalar för varje exponering/sidvisning.
Priserna varierar beroende på bannertyp, men cirka 15 öre/annons och sidvisning är det vanligaste.

När jag såg detta så blev jag nyfiken på att ta reda på hur mycket besökare Hemnet egentligen har. En snabb titt på KIA index gav mig följande siffror:

Under vecka 7 - 25 i år har Hemnet haft mellan 18-25 miljoner sidvisningar varje vecka.

Om jag då räknar lite snabbt på det LÄGSTA antalet besökare de hade under en vecka så kommer jag fram till följande siffror:

(1 banner á 15 öre / sidvisning) * 18 miljoner sidvisningar = 2.700.000 kronor.

Det skulle alltså kosta 2.7 miljoner kronor att visa sin annons på Hemnet under en veckas tid.

Idag noterar jag tre annonser på Hemnets startsida. Samtliga av dessa är i prisklassen 15 öre / exponering.

Detta skulle alltså innebära:
2.7 miljoner * 3 annonser = 8,1 miljoner kronor / vecka
8,1 miljoner * 52 veckor = 421,2 miljoner kronor / år
421,2 miljoner kronor / 12 = 35,1 miljoner kronor / månad.

Kan detta verkligen stämma?
Det är ju hiskeliga summor i såna fall.

Om man vill drömma så kan man ju i såna fall tänka:
"Om jag bara når upp till 1% av Hemnets besökarantal på min egen sida så skulle jag dra in runt 350.000 kr / månad" :-)

Om inte annat så börjar man ju förstå varför Hemnet kämpar så hårt för att krossa sina konkurrenter (Läs Booli) och behålla sitt monopol.
Lars Kilander (VD, Mäklarsamfundet) försvarade sig så här i denna artikel, 2008-02-21:
http://tinyurl.com/384umj6


Sätt er och bygg nya Hemnet-tjänster nu kära WN:are och sno åt era 1% av kakan! :-)


Länkar:
Hemnets egna prislista:
http://www.hemnet.se/status/prislista_090826.pdf

Hemnet beöksstatistik enligt KIA Index:
http://www.kiaindex.net/info/o:212/t:3

Hemnet på Allabolag.se:
http://allabolag.se/5562600089

Om det stämmer så är ju en prisökning från 400 000 till 2 700 000 trevligt, för Hemnet. Inte omöjligt efter att Timell och Kirschsteiger fått hela svenska folket att bli hemmafixare. Det har helt klart vuxit fram en stor marknad inom heminredning och hemmasnickeri.

En vän till mig jobbade med hemnets annonser fram till förra året. Det var inte sådana summor det handlade om :)

Då får jag inte matematiken att gå ihop.
Räknar jag fel?
Menar dem något annat med "exponering"?
Jag tolkar det i alla fall som sidvisning.

Hade din vän insikt i Hemnets samtliga annonsintäkter menar du?
Ungefär vilka summor rörde det sig om då enligt denne?

15 öre per visning är mycket, och med tanke på vilka generella annonser som ligger där så tror jag inte att dom betalat 15 öre per exponering.

Sedan är det inte alla sidor som har banners, exempel: http://www.hemnet.se/beskrivning/691357?r=3
EDIT: konstigt, länkar man direkt till sidan får man se banners, men klickar man på ett objekt på hemnet så att beskrivningen öppnas, så är det inga banners.

Så jag tror att dom kan tjäna max 10 öre per exponering på max hälften av sidladdningarna, så att kanske runt 10-15 miljoner är rimligare siffror.

Är det inte antalet unika besökare som räknas? Sidvisningsmängden är ju ganska enkel att trixa med.

Ja, det är väl det absolut vanligaste. Men när det skriver "exponering" så utgår jag ifrån att det är sidvisning. Men jag kan ha fel.

Dessutom är det väl som vanligt så att det sällan är någon som betalar listpriset för annonsering.

Kolla på allabolag vad dom omsätter vetja!
http://www.allabolag.se/5562600089

Hemnet har flera intäkter än bara annonser. Stirra er inte blinda på annonserna. Mäklarna betalar årsavgifter, varje objekt en mäklare har inne kostar (per införande och hur länge) m.m. Men det är en kassako för mäklarsamfundet.
(Jag är var medlem i Mäklarsamfundet när jag jobbade i Sverige, har lite insyn)

Kan någon vara snäll och förklara varför de endast har 4 299K i resultat? De har endast två anställda och jag tror knappast att de marknadsför sig så brutalt mycket? Men deras tillgångar växer så det knakar...

Ja de gick inte med förlust att göra om sajten iaf :), men ENDAST 4.3 miljoner i vinst från 1.8 föregående år? Det är väl inte så bara?

Vi pratar också räkneskapsåret 2008, det är 2 år sedan. Inte säkert det är i närheten av siffrorna som rullar i bolaget nu.

"Antal anställda" brukar vara något av en fiktiv siffra, så det behöver inte stämma så exakt.

2008 omsattes 28,5 MSEK och årets resultat blev 4,3 MSEK. Alltså var cirka 15% av omsättningen vinst och det är långt ifrån dåligt.

Det kan mycket väl tänkas att det finns avtal där en viss del av omsättningen ska tillfalla olika organisationer. Beställ hela årsredovisningen, så kanske det blir lite tydligare.

Vilken annonsör betalar utgångspris?

Många siter tar ju 100-300 kr CPM men brukar sedan gå ner till 5-10 kr CPM.

Så att tro att någon skulle betala 2,7m (eller ens däromkring) för en veckas annonsering känns lite naivt..

Blev kontaktad av en Hemnet-säljare nyligen. Mycket snack om hur många unika besökare de har i månaden men när det gällde undersidor så var andelen som besökte den aktuella sidan plötsligt företagshemlighet.
Så det blev inget.