Entreprenör skulle jag föredra om man sysslar med mer kreativa och nyskapande tjänster. Är man endast ansvarig för driften av en webbsida så passar webmaster bättre. E-handlare om det främst är e-handel det gäller. Kallar du dig systemutvecklare, programmerare, webbredaktör etc. så förknippar man det väl normalt sett med en anställning. Annars funkar väl alltid "småföretagare i IT-branschen". Det låter bättre än webmaster.